Colin Kaepernick fik stor opmærksomhed, da han begyndte at knæle under nationalsangen for ti år siden. Nike valgte at støtte middelmådighederne i NFL.
Knæling spredte sig i forbindelse med Black Lives Matter-optøjerne, og England var blandt de mest entusiastiske, både Three Lions-landsholdet og klubberne i Premier League. Der var få helte i sporten på det tidspunkt.
National Football League (NFL) er ligaen for amerikansk fodbold. I de senere år har vi set flere eksempler på, at spillernes holdninger har ændret sig. Blandt andet var det trendy i en periode at danse Trump-dansen efter touchdowns.
Nike har betalt en høj pris for stuntet og er det perfekte eksempel på, hvordan det amerikanske udtryk go woke, go broke faktisk er mere end et udtryk.
Siden Kaepernicks knæling og flere andre reklamer i samme genre, har Nike oplevet et kraftigt fald i profitten. Så sent som ved sommerens VM, udløste Nikes reklame for det hollandske landshold en modreaktion.
Den korte video viser næsten udelukkende ikke-hvide karakterer, herunder surinamske brassbands og unge mennesker i dyremasker, der bevæger sig på alle fire. Den hollandske identitet blev hyldet gennem et stærkt mangfoldigheds fokuseret perspektiv. Kombineret med brugen af udtrykket “Det nye Holland” udløste kampagnen hurtigt udbredt hån og modreaktion online.
Strength is found in diversity. Patta and Nike reimagine Dutch football through the spirit of the New Netherlands.
X2: NIKE ’26 COLLAB KITS. EARLY ACCESS AVAILABLE AT PATTA & @ OnsOranje
COMING TO SNKRS AND SELECT RETAILERS THIS SUMMER pic.twitter.com/qMFuAfMxO0
— Nike (@Nike) May 24, 2026
Nikes aktiekurs er faldet med hele 78 procent siden 2021. Dette resulterer nu i, at Nike falder ud af den prestigefyldte S&P 100-liste, som de har været en del af i 18 år, skriver Forbes.
Forbes skriver yderligere, at Nike har underpræsteret i mange år.
Dette afspejler Nikes udfordringer med overdreven afhængighed af traditionelle mærker, en mangelfuld direkte-til-forbruger-strategi, svækkede engros relationer og stigende konkurrence fra mærker som Hoka og On, samt et svagt kinesisk marked.
Skiftet i S&P 100 understreger også en bredere markedstendens, der favoriserer teknologi- og AI-infrastruktur, frem for traditionelle forbruger giganter.
Nike-aktien blev handlet på niveauer, som investorerne ikke havde set i over et årti i sommer, og står nu over for endnu et symbolsk tilbageslag. Alligevel fortsætter Nike med at bruge Kaepernick i sine reklamer.
Nike-aktier er faldet støt siden deres højdepunkt i 2021, hvilket har ført til et katastrofalt tab på 200 milliarder dollars i markedsværdi – et tab, der udelukkende kan spores tilbage til Kaepernicks omfavnelse.
“Den nation, der gav verden Rembrandt, er nu reduceret til niveauet af aber, der løber på alle fire,” skrev den polske X-side BostonTea, da den delte videoen og tilføjede, at europæisk kultur var ved at blive “uadskillelig” fra afrikansk kultur.
Vi vil gerne påpege, at et udtryk, som mange ville finde upassende, bruges i BostonTeas X-tekst.
Salget styrtdykker, og Nikes fald fra S&P 100 repræsenterer den ultimative ydmygelse for en virksomhed med et brand, der engang var ikonisk.
